2025 Sağlık Tanıtım Yönetmeliği: 2023'ten Ne Değişti?
12 Kasım 2025'te yayımlanan yeni yönetmelik, 29 Temmuz 2023 tarihli mevzuatı tamamen kaldırdı. Reklam tanımından sorumlu kişi zorunluluğuna, sağlık turizminden sosyal medyaya — madde bazlı karşılaştırma.
Yönetmelik Zaman Çizelgesi
Türkiye'de sağlık tanıtım mevzuatı birkaç kez güncellendi:
- 29 Temmuz 2023: Eski yönetmelik yürürlüğe girdi — öncesi-sonrası görseller tamamen yasaktı, reklam tanımı daha dardı.
- 27 Şubat 2024: Danıştay 10. Dairesi kararıyla bazı hükümler askıya alındı (E:2023/5443).
- 12 Kasım 2025: Yeni yönetmelik yayımlandı — 2023 mevzuatını tamamen kaldırdı ve dijital çağın gereksinimlerine göre yeniden düzenledi.
2025 Yönetmeliğinde 7 Kritik Değişiklik
Yeni metin "yeni yasaklar getirmiyor" olarak sunulsa da tanım genişlemeleri ve yeni zorunluluklar pratikte önemli değişiklikler anlamına geliyor.
Bir ürün veya hizmete talep yaratmak amacıyla yapılan ticari pazarlama iletişimi
Bir ürünü, hizmeti, kişi, kurum veya kuruluşu ön plana çıkaran ve tanıtım sınırını aşan her türlü faaliyet
Açık bir zorunluluk yoktu
Her içerikte sorumlu hekim veya kurumun açıkça belirtilmesi zorunlu. Son güncelleme tarihi gösterilmeli
Belirsizdi; bazı İl Sağlık Müdürlükleri sosyal medya varlığını sorunlu buluyordu
Ücretli/sponsorlu/öne çıkmaya yönelik olmamak koşuluyla sosyal medya kaydı ve organik içerik açıkça serbest
Genel "yanıltmama" yükümlülüğü vardı
Madde 5/1-f: Bilgilendirme içeriklerinde verilen her bilginin "bilimsel olarak doğruluğunun kanıtlanmış olması" şart
2023'te tamamen yasaktı
Aynı teknik ortam ve ışık koşulları şartı netleştirildi. Yorum/beğeni/paylaşım kapatılmalı. Zorunlu uyarı metni eklendi
Sağlık tesisleri ve meslek mensupları kapsanıyordu
Uluslararası sağlık turizmi aracı kuruluşları da kapsama alındı. Ayrı platform zorunlu. HealthTürkiye logosu zorunlu
Genel ahlak kuralları ifadesi kullanılıyordu
İnsan onurunu, hastanın fiziksel veya psikolojik sağlığını zedeleyici içerikler açıkça yasaklandı
Değişmeyen Temel Kurallar
2025 yönetmeliği, 2023'teki temel yasakları korudu:
- Yurt içi hedef kitleye yönelik sponsorlu reklam (Google Ads, Meta Ads) yasak
- Ücretli veya barter influencer iş birliği yasak
- “En iyi”, “tek”, “garantili sonuç” gibi üstünlük ifadeleri yasak
- Fiyat, indirim, kampanya bilgisi (yurt içi) yasak
- Hasta memnuniyet ifadelerinin reklam amaçlı kullanımı yasak
- Ameliyat anı görüntüleri yasak
- Çekiliş, hediye organizasyonları yasak
Yeni tesis için ilk 1 ay sınırlı tanıtım hakkı da korundu.
2025 Yönetmeliğinin Yeni Getirdiği Zorunluluklar
Aşağıdakiler 2023'te açık zorunluluk olarak yer almıyordu, 2025 yönetmeliğiyle netleşti:
- Her içerikte sorumlu kişinin belirtilmesi: Web sitesi ve sosyal medyada yayımlanan her içerikte sorumlu hekim ya da kurumun adı görünmeli.
- Son güncelleme tarihi: İçeriklerin ne zaman güncellendiği belirtilmeli.
- Bilimsel doğruluk yükümlülüğü: Paylaşılan her bilginin bilimsel kanıtı olmalı. Kanıtlanmamış “alternatif” tedavi önerilerinde özellikle dikkat edilmeli.
- Sağlık turizmi ayrı platform zorunluluğu: Yurt dışı hastalara yönelik tanıtımlar ayrı bir web sitesi veya sosyal medya hesabından yapılmalı.
Uyum İçin Acil Kontrol Listesi
Sık Sorulan Sorular
2025 yönetmeliği ne zaman yürürlüğe girdi?
12 Kasım 2025 tarihinde Resmî Gazete'de (Sayı: 33075) yayımlanarak aynı gün yürürlüğe girdi. 29 Temmuz 2023 tarihli eski yönetmeliği tamamen kaldırdı.
2025 yönetmeliği yeni yasaklar getiriyor mu?
Büyük çaplı yeni yasaklar getirmiyor; ancak reklam tanımını genişletiyor ve sorumlu kişi zorunluluğu, bilimsel doğruluk yükümlülüğü gibi yeni zorunluluklar ekliyor. Mevcut kuralların sınırlarını daha net çiziyor.
Sosyal medyada hesap açmak 2025 yönetmeliğiyle yasak mı?
Hayır. Yönetmelik sosyal medya kaydını "ücretli, sponsorlu ve öne çıkmaya yönelik olmamak" koşuluyla açıkça serbest bırakmıştır. Bilgilendirici organik içerik paylaşmak yasak değil.
2025 yönetmeliği öncesi-sonrası görselleri nasıl etkiliyor?
Koşullu serbestlik korundu. Yeni eklenen şart: görseller aynı teknik ortam ve ışık koşullarında çekilmeli. Yazılı rıza, zorunlu uyarı metni, yorum/beğeni kapatma gereklilikleri devam ediyor.
Sağlık turizmi aracı kuruluşları 2025 yönetmeliğiyle ne değişti?
Aracı kuruluşlar artık doğrudan yönetmelik kapsamında. Yurt dışına yönelik tanıtımlar için ayrı platform zorunlu, HealthTürkiye logosu kullanılmalı ve yalnızca Türkçe hariç dillerde sponsorlu reklam yapılabilir.